Las industrias culturales y creativas
¿Qué es la cultura?
Según la famosa definición introducida por Edmund Tylor en 1871 y nombrada por Jean-Pierre Warnier en su libro La Mundialización de la Cultura, es: “aquella totalidad compleja que comprende los conocimientos, las creencias, el arte, las leyes, la moral, la costumbre y toda capacidad o hábito adquirido por el hombre en tanto que miembro de la sociedad”. Continúa Warnier: “Es la brújula de una sociedad, sin la cual sus miembros no conocerían su origen ni sabrían cómo comportarse.”
La cultura se caracteriza por su modo de transmisión: la tradición
La tradición se define como “aquello que del pasado persiste en el presente o que es transmitido, sobrevive activamente y es aceptada por aquellos que la reciben y que, en el curso de las generaciones, la transmiten”. (Pouillon, 1991, p. 710).
Estos códigos, referencias, esquemas de comunicación y hábitos se ponen en práctica dentro de un marco de actividades que emiten un mensaje que nos conduce a identificarnos los unos de los otros y nos permite materializar en el imaginario o constructo social a dónde pertenecemos.
Las industrias culturales
La expresión de “industrias culturales” es usada por primera vez en 1947 por los filósofos alemanesTheodor W. Adorno y Max Horkheimer, dos sociólogos de un grupo denominado la Escuela de Francfort, para definir como las revoluciones industriales transforman a la cultura en un producto intercambiable por dinero y difundible por el mundo de manera masiva.
Así, por ejemplo, el cine, la producción de soportes materiales de música grabada (discos, cassettes) y la edición de libros y de revistas fueron rápidamente considerados por todos como industrias culturales; además de su critero de soporte material (papel, disco, banda magnética, película y por los aparatos a ellos asociados como el cable, la televisión, los satélites y que constituyen el objeto de una producción industrial).
Las industrias creativas
El término fue usado por primera vez por ex primer ministro australiano Paul Keating en su publicación “Creative Nation: Commonwealth cultural policy” y luego tomó mayor fuerza en Reino Unido a través de la instauración del “Creative Industries Task Force” establecida por los diseñadores de política del Departamento de Cultura , Medio y Deporta del Reino Unido en el año 1997, durante el gobierno de Tony Blair.
Las industrias creativas: “Son aquellos sectores de actividad organizada que tienen como objeto principal la producción o la reproducción, la promoción, la difusión y/o la comercialización de bienes, servicios y actividades de contenido cultural, artístico o patrimonial” (UNESCO, 2009).
¿Cuál es la diferencia entre las culturas culturales y las culturas creativas?
1. Naturaleza de los Productos
Industrias Culturales: Los productos culturales suelen ser de naturaleza intangible o simbólica, con un enfoque en conservar y promover el patrimonio cultural, el arte y la identidad social. Su valor es, en gran parte, simbólico y representativo de la identidad de una comunidad o nación.
Industrias Creativas: Los productos creativos van más allá de lo cultural, integrando la innovación, tecnología y diseño en sectores no necesariamente ligados al arte. Por ejemplo, la publicidad, el diseño de moda y los videojuegos son industrias que utilizan la creatividad para innovar y ofrecer algo nuevo al mercado. Estos productos tienden a ser altamente funcionales y, en muchos casos, están orientados al consumidor moderno y sus necesidades.
2. Impacto Económico y Social
Industrias Culturales: Su rol social es central. Estas industrias son fundamentales para la preservación y transmisión de la identidad y valores culturales. Desde una perspectiva económica, son valiosas, pero el objetivo inicial no es puramente financiero, sino más bien de enriquecimiento cultural y creación de sentido de pertenencia.
Industrias Creativas: Tienen un impacto directo en la economía, ya que son vistas como un motor de crecimiento en las economías basadas en el conocimiento. Además de generar empleo y contribuir al PIB, impulsan la innovación en la economía al integrar creatividad y tecnología, atrayendo a un mercado globalizado que valora la diferenciación y la novedad.
3. Protección y Propiedad Intelectual
Industrias Culturales: Las obras producidas en estas industrias suelen estar protegidas por derechos de autor debido a su valor cultural y artístico. Este enfoque en la propiedad intelectual busca asegurar que los creadores reciban un reconocimiento y beneficio por su trabajo, pero el valor económico no es el único objetivo.
Industrias Creativas: También están altamente protegidas por derechos de propiedad intelectual, pero aquí la protección es clave para garantizar la competitividad y exclusividad de sus productos en el mercado. El diseño, la innovación tecnológica y la creatividad en estas industrias son ventajas competitivas que se protegen para sostener su valor en el mercado.
4. Ejemplos de Sectores en Cada Industria
Industrias Culturales:
Cine y producción de películas
Música y producción discográfica
Editoriales y literatura
Radio y televisión
Museos y galerías de arte
Industrias Creativas:
Diseño gráfico y diseño de moda
Publicidad y marketing
Arquitectura
Desarrollo de videojuegos y software
Producción de contenidos digitales y multimedia (para redes sociales, apps, sitios web)
5. Adaptabilidad y Evolución
Industrias Culturales: Están más ligadas a las formas tradicionales de creación y distribución de contenidos, aunque hoy en día se integran con las TIC (tecnologías de la información y comunicación) para adaptarse al mercado digital. Sin embargo, su evolución es más lenta ya que su misión está anclada en preservar tradiciones culturales.
Industrias Creativas: Estas industrias son altamente adaptables y responden rápidamente a los cambios tecnológicos y a las tendencias de mercado. La convergencia digital (cross-media) permite que estas industrias innoven constantemente, experimentando con nuevos formatos y canales para alcanzar a sus consumidores
Conclusión
En conclusión, aunque ambos tipos de industrias están conectados por la creatividad y el valor cultural, las industrias culturales están más orientadas hacia la identidad y el valor simbólico, mientras que las industrias creativas tienen un enfoque más amplio y económico, incluyendo la funcionalidad y la innovación como pilares fundamentales.